デジタル看板で広告スペースを販売する方法

多くの投資家が参入し、デジタル看板業界スクリーンを設置すれば自然と広告主が現れると信じている。

実際には、ディスプレイ自体はビジネス モデルの一部にすぎません。

屋外デジタル看板プロジェクトで大きな収益を上げている企業は、通常、LED ディスプレイ機器の選択と同じくらい広告販売戦略の開発に時間を費やしています。

看板を購入する前に、広告在庫が通常どのように販売されるのか、また屋外メディアを選択する際に広告主が実際に何を求めているのかを理解しておく価値があります。

ほとんどの広告主は、ピクセル ピッチ、リフレッシュ レート、キャビネットのデザインなどには興味がありません。

彼らが気にしていることは 1 つあります。

この看板は潜在顧客にリーチするのに役立つでしょうか?

デジタル看板の機会を提示する場合、メディア運営者は通常、次のことに重点を置きます。

一日の交通量

視聴者の人口統計

鑑賞時間

位置の可視性

広告の頻度

たとえば、レストラン チェーンでは、どの LED モジュールが使用されているかよりも、毎日何台の車両が看板を通過するかを尋ねる可能性が高くなります。

成功している看板運営者が広告主にアプローチする前に、交通統計、位置写真、視聴者データを表示する単純なメディア キットを作成することが多いのはこのためです。

1つの利点デジタル看板広告それは、1 つの画面で複数の広告主にサービスを提供できることです。

従来の印刷された看板とは異なり、デジタル ディスプレイを使用すると、広告時間をローテーション スケジュールに分割できます。

例えば：

地元のレストラン

不動産業者

自動車ディーラー

小売店

イベント主催者

全員が同じ看板を共有できます。

オペレーターは、画面全体を 1 人の顧客に販売するのではなく、以下に基づいて広告スロットを販売することがよくあります。

毎日の再生数

キャンペーン期間

時刻

広告の頻度

これにより、追加の看板の場所を必要とせずに広告在庫が増加します。

新しい看板運営者の多くは、すぐに国家ブランドに焦点を当てます。

実際には、地元企業は通常、初期段階では買収が容易です。

一般的なデジタル看板広告主には次のようなものがあります。

レストラン

ショッピングセンター

自動車販売店

診療所

フィットネスセンター

地元のイベント

これらの企業は多くの場合、柔軟なマーケティング予算を持っており、地理的なターゲティングの恩恵を受けています。

顧客ベースの近くに看板を設置すると、即座に広告価値を提供できます。

経験豊富な広告主は、屋外広告に取り組む前に測定可能な情報を求めることが増えています。

次のようなデータを提供します。

毎日のトラフィック数

近隣の商業地区

人口密度

主な交通ルート

広告料金を正当化するのに役立ちます。

これが、多くのプロのメディア運営者が新しい看板プロジェクトを開始する前に視聴者数の測定とトラフィック分析に投資する理由の 1 つです。

広告露出をより正​​確に実証できれば、長期の広告契約を獲得しやすくなります。{0}}

すべての広告主が 12 か月契約を望んでいるわけではありません。-

多くの地元企業は、広告のパフォーマンスをテストするために短いキャンペーンを好みます。

成功している看板運営者は、次のようなサービスを提供することがよくあります。

毎週のキャンペーン

毎月のキャンペーン

季節限定プロモーション

イベント広告パッケージ

これにより、新規広告主の参入障壁が低くなり、利用可能な広告在庫を埋めることができます。

キャンペーンのパフォーマンスが期待どおりであれば、時間の経過とともに、短期的な広告主でも長期的な顧客になることがよくあります。-

たとえ最適な看板の位置であっても、広告コンテンツが貧弱であればそれを補うことはできません。

道路脇のデジタル広告の場合、メッセージはシンプルで数秒以内に理解できるものである必要があります。

多くのプロのオペレーターは次のことを推奨しています。

短い見出し

大きなテキスト

明確なブランディング

強い視覚的コントラスト

過密なデザインではなく。

一般に、広告主は、屋外の視聴環境に合わせて看板のコンテンツを特別に設計すると、より良い結果を得ることができます。

従来の看板は通常、一度に 1 人の広告主から収益を生み出します。

デジタル看板システムを使用すると、オペレーターは単一の場所から複数の広告機会を作成できます。

これが、大手屋外広告会社がデジタル インフラストラクチャへの投資を続ける理由の 1 つです。

メディア運営者にとって、目的は単にスクリーンを設置することではありません。

目標は、年間を通じて複数の顧客に繰り返し販売できる広告在庫を作成することです。

新しい投資家が犯す最大の間違いの 1 つは、広告販売戦略を立てる前に LED 看板を購入することです。

画面サイズ、ピクセルピッチ、または設置場所を選択する前に、いくつかの質問に答える価値があります。

ターゲットとなる広告主は誰ですか?

近くで営業している企業は何社ありますか?

どのくらいの広告料金が現実的ですか?

キャンペーンはどのように管理されますか?

広告在庫の何パーセントが販売されると予想されますか?

最も成功した看板プロジェクトは、通常、ディスプレイの仕様書ではなく、明確な収益計画から始まります。

このため、経験豊富な投資家は、最初に広告需要を評価し、次に LED ディスプレイ ソリューションを選択することがよくあります。